7月16日,值得買科技旗下全域消費(fèi)媒體《FreshNew知新》(以下簡稱知新)攜手時尚機(jī)構(gòu)LONGTENG KIDS在京舉辦首場線下體驗(yàn)活動。

本次活動以“夏日知新迷你秀場”為主題,知新和LONGTENG KIDS攜手為現(xiàn)場30余個高優(yōu)親子家庭打造了一場別具格調(diào)的夏日迷你秀體驗(yàn)沙龍。這是知新在線下傳播層面的首次嘗試,將品牌體驗(yàn)與互動活動深度融合,幫助新品牌探索創(chuàng)新體驗(yàn)場景,有機(jī)傳遞品牌力與產(chǎn)品力,并結(jié)合線上渠道進(jìn)行全鏈路曝光,增強(qiáng)了目標(biāo)消費(fèi)群對品牌和商品的理解,有效提升了消費(fèi)者和品牌之間的信息傳遞效率。

據(jù)了解,知新是值得買科技旗下面向新品牌和新消費(fèi)的問答型全域消費(fèi)媒體,致力于發(fā)現(xiàn)并介紹值得關(guān)注的新品牌,以新品牌創(chuàng)始人為尋問目標(biāo),以問答形式展示新品牌價(jià)值和內(nèi)涵,擁有“新訪談”和“新試用”兩大欄目,累計(jì)合作新品牌數(shù)量逾180家,“我們希望可以通過體驗(yàn)式原創(chuàng)內(nèi)容和體驗(yàn)式互動活動,讓優(yōu)質(zhì)新品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野里,并向消費(fèi)者展現(xiàn)每個品牌背后的故事、品牌力和產(chǎn)品力,讓品牌信息自由流動?！敝档觅I科技品牌負(fù)責(zé)人歐陽俊介紹。

本次時尚活動旨在面向中高產(chǎn)家庭親子群體,以一日秀場為活動形式,讓擁有模特夢想的小朋友和家長快速獲得超模體驗(yàn);對于品牌而言,則是搭建起一座與消費(fèi)者溝通的橋梁,能夠賦予品牌更廣泛的受眾影響力?；顒右唤?jīng)上線便受到了外界的廣泛關(guān)注,前期征集環(huán)節(jié)便有上百個家庭報(bào)名,最終篩選出30余個家庭入圍。

活動當(dāng)天,30余名小模特、近百位觀眾、品牌代表齊聚秀場,上演了一場媲美專業(yè)秀場的兒童時尚盛事。在攝影師的鏡頭下,童模們共同演繹著新款服飾,并全方位體驗(yàn)著各個聯(lián)合呈現(xiàn)品牌的產(chǎn)品,展示出童趣十足的夢幻現(xiàn)場。

現(xiàn)場除了供萌娃走秀的夏日知新迷你秀場外,莎布蕾、植想說、一刻館、朵朵窩四大消費(fèi)品牌作為聯(lián)合呈現(xiàn)方,精心挑選品質(zhì)好物,聯(lián)合知新在現(xiàn)場設(shè)置了“秀新顏-看天真笑臉”、“秀新范-嘗純真味道”、“秀新趣-去快樂益智”、“秀新潮-藏童年記憶”四大體驗(yàn)區(qū),在體驗(yàn)師的帶領(lǐng)下,萌娃和家長們在此品嘗美食、拍照打卡,并共同完成闖關(guān)游戲,沉浸式感受品牌產(chǎn)品優(yōu)勢,獲得了有趣、豐富的體驗(yàn),也為品牌創(chuàng)造了用戶互動場景,提升品牌好感度。在這個創(chuàng)新體驗(yàn)場景里,品牌與產(chǎn)品是互動體驗(yàn)的一部分,舞臺與親子互動是屬于用戶的,知新將時尚秀場作為新品牌體驗(yàn)的培養(yǎng)容器,讓用戶和品牌的連接關(guān)系不再是被動營銷,而是主動將新品牌體驗(yàn)搬出傳統(tǒng)活動場景,讓新品牌體驗(yàn)化身為一場驚喜的體驗(yàn)快閃。本次活動受到了現(xiàn)場觀眾的一致好評,家長們帶著萌娃紛紛拍攝創(chuàng)意視頻或照片,帶動了品牌的再度出圈。

“這次活動不僅是一次兒童時尚界的走秀,更是一個親子家庭和消費(fèi)品牌互動的舞臺?！睔W陽俊表示,希望通過童模舞臺演出與消費(fèi)品牌的線下互動體驗(yàn),給新一代親子家庭消費(fèi)者帶來一場打破渠道限制、更近距離接觸親子新生活方式的“時尚派對”,讓消費(fèi)品牌的勢能影響更多親子家庭。后續(xù)知新還將策劃更多線下活動,聯(lián)動線上傳播,創(chuàng)新營銷方式,借助多渠道的營銷行為來吸引消費(fèi)者注意力,針對性輸出營銷內(nèi)容,助力合作品牌成功匹配和吸引目標(biāo)用戶所在的圈層。

據(jù)悉,截至目前,知新累計(jì)訪問超過180個新品牌,攜手天貓寶藏新品牌、京東、抖音電商等頭部平臺,策劃包括雙11特輯、年貨節(jié)特輯、寵物特輯、517風(fēng)物特輯、美妝特輯、生活新享法特輯等多個新消費(fèi)連載專題,專題企劃全渠道累計(jì)曝光超2200萬。

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